Экономика замкнутого цикла и перспективы рынка восстановленной электроники

Экономика замкнутого цикла и перспективы рынка восстановленной электроники

Выпуск 15 (6714) от 06 августа 2020 г.
РУБРИКА: БИЗНЕС

На рынке потребительской электроники появился необычный игрок – компания Back Market. Изделия, на которых она специализируется – отремонтированные смартфоны, ПК, планшеты и т. п., – пользуются большим спросом. Во время пандемии COVID-19 миллионы человек работают в удаленном режиме, во многих регионах мира растет уровень безработицы, поэтому потребители снижают траты. Наконец, за счет продления жизненного цикла потребительских устройств снижается необходимость постоянно обновлять электронику и, как следствие, падает объем электронных отходов.


Индустрия ремонта и восстановления электроники набирает обороты

В 2014 г. начал работать розничный онлайн-магазин Back Market со штаб-квартирой в Париже – основным товаром стала восстановленная и отремонтированная электроника. Одной из причин создания этой торговой площадки стало осознание того, что рост объемов электронных отходов (металлов, химических соединений, пластмасс и других материалов в выброшенной электронике) превращается в усиливающуюся экологическую проблему. К настоящему времени потребительская электроника создала около 50 млн т электронных отходов, и только 20% из них было использовано повторно. Цель компании Back Market – создание торговой платформы, предназначенной для реализации качественной отремонтированной электроники, которая сделала бы восстановленные устройства господствующими на рынке. Ожидается, что это будет рентабельный бизнес – сейчас мировой рынок восстановленных телефонов, компьютеров и бытовой техники оценивается в 80 млрд долл.

С момента выхода Back Market на рынок США в 2018 г. численность ее клиентов ежегодно растет более чем на 100%. Фирме также удалось привлечь 120 млн долл. от Goldman Sachs, Aglaé Ventures (венчурное подразделение Groupe Arnault) и Eurazeo Growth. С распространением пандемии COVID-19 продажи в период с марта по апрель 2020 г. увеличились вдвое.

Многие предприятия, в том числе дистрибьюторы электроники, предоставляют услуги и продукты по восстановлению и переработке. Эти В2В-транзакции в основном происходят между деловыми партнерами, имеющими долгосрочные и устоявшиеся связи. Потребители более настороженно относятся к обновленным товарам, поэтому Back Market сотрудничает с профессиональными восстановителями. Специалисты компании разработали 15 показателей качества, которые отслеживаются с момента заказа и включаются в цену продукта. Среди них:

был ли заказ отправлен вовремя;

был ли соблюден правильный порядок выполнения заказа;

является ли предмет полностью функциональным;

насколько отзывчивым был производитель восстановленной техники при возникновении проблем.

Back Market признает, что потребители больше интересуются брендами и продуктами, а не компанией, которая их обновляет, поэтому ее торговая модель практически не отличается от работы любого розничного продавца электроники. Восстановленные устройства продаются на тех же условиях, что и новинки, с гарантией компании-восстановителя. Если компания не может выполнить гарантию – например, по причине закрытия, – Back Market заменит или отремонтирует устройство самостоятельно.

Восстановленная электроника не только обеспечивает ценность для потребителей – продлевая срок службы продукта, мы уменьшаем воздействие на окружающую среду. По данным американской ассоциации Public Interest Research Groups (PIRG) – сети некоммерческих организаций защиты потребителей, в одних только США ежегодно покупается около 161 млн новых смартфонов, на производство которых (включая комплектующие и используемые материалы) уходит примерно 23,7 млн т сырья. При продлении срока эксплуатации смартфонов в среднем на один год суммарное сокращение выбросов было бы равносильно снижению числа эксплуатируемых автомобилей на 636 тыс. Бизнес-модель Back Market поддерживает т. н. право на ремонт, позволяющее потребителям модифицировать или ремонтировать свои устройства, минуя производителей. Ведь не секрет, что ряд известных брендов, по сути, «заставляют» потребителей покупать новые устройства, реализуя политику планового устаревания своей продукции – что может означать, например, несовместимость старых и новых версий ПО или несовместимость эксплуатируемых изделий с вновь выпускаемыми. Многие потребители хорошо осведомлены о такой практике, и одним из способов борьбы с ней как раз является продление срока службы продуктов.

Операторы беспроводной связи и розничные магазины, такие как Verizon и Best Buy, также продают восстановленные товары. Однако компания Back Market скорее расширяет рынок восстановленной и отремонтированной электроники, а не конкурирует с фирменными торговыми точками – ведь она продает изделия любых марок. При этом компании, торгующие возвращенными пользователями товарами своего производства, считают, что эта практика в некоторой степени ограничивает продажи новых продуктов.

Пандемия COVID-19 также оказывает влияние на рынок восстановленной электроники. Объем ремонтируемых товаров сокращается, поскольку люди дольше эксплуатируют свои устройства. Цепочка поставок новых товаров также приходит в норму – избыток предложения сокращается из-за закрытия производств [1].

Бизнес на восстановленной и отремонтированной электронике все больше превращается в самостоятельную индустрию – что, в принципе, можно рассматривать как один из шагов по переходу от традиционной линейной экономики к экономике замкнутого цикла.


От линейной экономики к экономике замкнутого цикла

Жизненный цикл продукта в линейной экономике предполагает создание продукта, его использование и последующее захоронение отходов. Основное реальное отличие между таким подходом и экономикой замкнутого цикла (см. рисунок) – это включение свойств и параметров безопасности, охраны окружающей среды и здоровья на уровне разработки и производства продукта.



Источник: EE Times

Сравнение линейного и замкнутого типов экономики


Таким образом, чтобы соответствовать принципам циркулярной экономики, каждый аспект продукта на протяжении всего жизненного цикла должен быть рассмотрен с учетом набора критериев цикличности. Сегодня для компаний, производящих сложные продукты, это представляет крайне сложную задачу – и дело не только в утилизации.

В экономике замкнутого цикла нет необходимости добывать и перерабатывать минералы и вещества из недр планеты. В ней гораздо легче повторно использовать то, что уже добыли и обработали, и как можно дольше поддерживать работоспособность произведенных товаров.

Во многих случаях переработка готовой продукции не так сложна. Создана обширная инфраструктура переработки металлов, развивается инфраструктура переработки пластмасс – хотя имеющихся там мощностей пока далеко не достаточно. Для достижения наилучших результатов необходимы глубокие знания о составе перерабатываемого материала. Большинство широко используемых в электронике металлических сплавов хорошо изучены, их состав определяется отраслевыми стандартами, а значительная доля массы большинства электронных товаров приходится на сталь, медь и алюминий.

С пластиком ситуация совершенно иная. Не существует отраслевых стандартов, определяющих состав пластмасс. Есть лишь общие категории полимерных материалов, включая поливинилхлорид (ПВХ), акрилонитрил-бутадиен-стирол (АБС), поликарбонат (ПК), а также их смеси, такие как ПК/АБС, термопластичные эластомеры (сополимеры пластмасс и резины) и т. д. К ним добавляются другие вещества, обеспечивающие или улучшающие эксплуатационные характеристики, такие как цвет, способность противостоять ультрафиолетовому излучению без разрушения (УФ-стабилизаторы), антипирены (повышающие устойчивость пластика к воспламенению), пластификаторы (используются с ПВХ для придания ему гибкости) и т. д. Таким образом, эти смеси представляют собой смоляные составы и используются для создания оболочек, изоляции проводов, ламинатов печатных плат, герметиков для полупроводниковых приборов (и других устройств) и пр. Состав каждой смолы уникален. Разработчики обычно выбирают конкретную смолу от конкретного поставщика и не придают значения составу – да и, как правило, не могут этого сделать, даже если хотят, потому что состав защищен правами на интеллектуальную собственность или представляет собой коммерческую либо производственную тайну поставщика. В этом и заключается проблема с полимерами: если инженер не определит приемлемые и (чаще) неприемлемые вещества, которые могут быть использованы в полимерах, о контроле над возможностью повторного использования получаемого материала не может быть и речи.

Преимущество полимеров заключается в их разнообразии и огромном опыте использования во всем мире. Сегодня мы можем создавать удивительные объекты с практически полностью контролируемыми свойствами. Но это разнообразие обуславливает и сложность их повторного использования или переработки. Например, нельзя просто взять на перерабатывающем предприятии любой черный АБС-пластик и сделать из него картриджи для струйных принтеров или кухонные принадлежности. Материалы, подвергающиеся механической переработке, как правило, не контролируются на предмет загрязнений и других факторов, способных ухудшить полимерные свойства. Однако, если уделять внимание параметрам процесса переработки, можно добиться требуемых результатов. Классический пример реализации стратегии экономики замкнутого цикла – круговая механическая переработка пластмасс для производства струйных картриджей, применяемая корпорацией Hewlett-Packard. Но это единичный случай. Для воплощения идей экономики замкнутого цикла требуются большие усилия, время и деньги [2].


1. Jorgensen Barbara. Why the Refurbished Electronics Market is Thriving. EE Times magazine, July 17, 2020: https://www.eetimes.com/why-the-refurbished-electronics-market-is-thriving/

2. Kirschner Michael. From Linear to Circular Product Cycle. EE Times magazine, July 17, 2020: https://www.eetimes.com/from-linear-to-circular-product-cycle/


ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ